Enel

Case history: Enel

Brief

Nota: L’intero progetto è stato ideato insieme a Mindshare, il centro media di Enel.

La richiesta di Enel è stata duplice: da un lato la volontà del brand di creare contenuti più rilevanti per il target dei millennials, ottenendo un posizionamento più “smart”, dall’altra la necessità di veicolare un’offerta commerciale sulla fornitura di gas.

Idea

In riferimento ai contenuti abbiamo proposto ad Enel la realizzazione di una strategia composta da una serie di video editoriali (veicolati comunque dalla pagina Facebook del brand) che trattassero tematiche vicine all’innovazione e al green, ambiti rilevanti per il brand e particolarmente apprezzati dagli utenti. I contenuti sarebbero stati poi distribuiti tramite la pagina Facebook di Enel.

Per quanto riguarda invece la diffusione dell’offerta commerciale abbiamo optato per un approccio originale e divertente, che potesse al tempo stesso collegarsi con la campagna televisiva e con quella digital. La strategia elaborata si basava su una fase editoriale di teasing e su una di retargeting commerciale.

Il formato proposto è quello del mockumentary, un video editoriale che racconta una storia fittizia, falsa, ma allo stesso tempo del tutto verosimile.

Il concept del mockumentary proposto ad Enel si basava sulla storia dell’ideazione dell’Infraboot, un incrocio tra un infradito e un Moon Boot, ad opera di un fantomatico stilista giapponese, Nakamoto. La calzatura, indossata anche da personaggi famosi ed influencer, è stata dipinta come un’invenzione geniale in grado di stravolgere i canoni della moda. Ovviamente si trattava di un prodotto totalmente inutilizzabile e trash, ma abbiamo pensato che l’alta qualità del video, unita alle testimonianze dei protagonisti e dello stilista giapponese, avrebbero instillato nell’utente la convinzione che il prodotto fosse realmente esistente.

Esecuzione

Piano editoriale

In merito alla prima parte del brief abbiamo realizzato e distribuito organicamente (tramite l’attivazione di community) 6 video. I video sono stati realizzati seguendo i canoni della grammatica social.

Oltre alle storie interessanti sono state adottate alcune accortezze tecniche e di forma che permettono di migliorare le performance. Per citarne alcune i video finali risultavano quadrati, per ottimizzare la visione da desktop e da mobile, e avevano grosse caption che raccontavano i video e li rendevano fruibili anche in modalità audio-off.

I primi 3 video sono stati distribuiti senza nessun codino commerciale, mentre gli altri 3 riportavano nella parte finale un cartello con il logo del brand.

I video hanno ottenuto ottime performance sia in termini di visualizzazioni che di engagement, risultando di gran lunga i contenuti di maggior successo del brand.

Mockumentary – Campagna commerciale

La prima fase, quella di teasing, ha previsto una diffusione totalmente unbranded del mockumentary, veicolato tramite pagine terze non collegate ad Enel. Per questa fase abbiamo attivato 2 community molto famose e con un grande seguito, TrovaModa e Commenti Memorabili. TrovaModa ci ha permesso di posizionare il video su un target di “esperti” e appassionati, mentre l’attivazione di Commenti Memorabili ci ha garantito un elevato livello di engagement e di visibilità.

Nella seconda fase, quella di reveal, tramite il retargeting di Facebook sono stati intercettati gli utenti che avevano visto il video nella fase unbranded, palesando il brand e finalità ludiche/commerciali dell’iniziativa.

Per creare un collegamento con la campagna televisiva e digital in fase di retargeting è stato utilizzato un contenuto creato con Ale Cattelan, testimonial del brand e protagonista degli spot relativi all’offerta “Gas -20%”.

A supporto della campagna Infraboot è stata proposta un’attività di influencer marketing, in cui alcune ragazze avrebbero indossato il prodotto, documentando il tutto sui loro canali social. Inoltre è stato realizzato un finto ecommerce in cui gli utenti avrebbero potuto acquistare gli Infraboot, se solo non fossero stati sempre sold out!

Risultati

Visualizzazioni

1,1 mln

Condivisioni

3 mln

Reactions

90k
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